设计行业的竞争，目前已经从价格竞争和质量竞争，逐步发展到了目前品牌竞争的层次。我们都知道，品牌意味着高质量、高品位、高附加值、高利润、高市场占有率，可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

如果没有品牌，设计企业将会在同质化竞争和低价竞争的陷阱中越陷越深，最终在行业中消亡。而这一切都是来源于企业本身产品没有品牌影响力，没有溢价能力，没有品牌价值。
设计企业若想要在长期市场竞争中处于优势地位，打造品牌是长远发展的必经之路。设计企业在经营和发展的同时，更应该提前品牌战略布局，加强企业品牌建设，走上品牌发展道路，这样设计企业才能在未来市场的变化中处于主动地位。设计企业打造品牌不是一朝一夕所能完成的工作，需要企业创立品牌开始，通过多年一如既往地坚持自身品牌独有品牌核心思想价值观，坚持不断提供高质量、高水平的服务，不断提升设计服务的售前，售中，售后的保障管理体系，建立客户群体中内心深处满意的品牌。
品牌定位要简明，抓住关键点

消费者能记住的信息是十分有限的，从本质上他们痛恨复杂，喜欢简单。因此，品牌定位必须简单明了。“简单”就是品牌每次只提供有限的信息，多了没用。“明了”就是消费者不需要费心费力就能知晓并领会品牌定位。

因此，过多罗列品牌产品的优点和特色的策略会模糊消费者的认知，也说明品牌定位者并不真正知晓目标市场消费者最关心的问题是什么。所以，品牌定位者应抓住品牌中一两个关键的独特点，用简洁明了的方式表达出来，让消费者易于理解和记忆，产生共鸣。

品牌定位要保持相对的稳定性，并不断强化

品牌定位往往成为人们区分不同品牌的有力工具，有时甚至是唯一的手段。因此，品牌定位及由此塑造的品牌形象，是不易改变的，不会轻易被抹去的；但是这种印象由于企业自身的行为不当和竞争者的强有力攻击，又是会模糊的。所以，如果品牌定位不一贯坚持，这个形象就会淡化，一旦竞争者乘虚而入，这个形象就可能淡出消费者视野。因此，坚持就意味着始终保持这一地位，除非消费者消费的观念和价值取向发生改变，否则，坚持是唯一正确的选择。

定位刻画了品牌独特的性格或特征，企业只有一以贯之，使其成为品牌的核心内涵，才能真正发挥品牌定位的作用。

当然，需要指出的是，企业坚持品牌定位的一贯性原则，并不否定品牌定位在必要时的修改和再定位。

品牌定位要以图文并茂的方式展现出来

符号学的研究结论表明，每一件东西都有一个隐藏的意义，任何图像都能传递某种信息，一张简单图片能表达出很多意义，它胜过长篇大论。所以，在品牌定位时，品牌定位者应构思一种场景、一个生活画面、一段故事来表达品牌定位，然后用不多的、简练的笔墨来画龙点睛说明或强化这一定位。如此，品牌定位才能让消费者印象深刻，才能在消费者头脑中留下深深的烙印，一旦相应的提示性线索出现，消费者即能联想起这一品牌，而使品牌进入目标消费者的备选集。